Co-Fondateur de Michel & Augustin, Pionnier du Marketing Décalé & Conférencier sur l'Entrepreneuriat et la Construction de Marque
"On voulait créer des produits que le monde entier nous envie."
Entrepreneur français né le 27 décembre 1975 à Paris. Diplômé de l'ESCP Europe. MBA en administration des affaires à l'INSEAD. Volontariat international à New York dans le secteur bancaire. Consultant en stratégie chez LEK Consulting (Paris) : spécialisation agro-alimentaire. Missions de développement pour des meuniers américains. Co-fondateur de Michel & Augustin avec Augustin Paluel-Marmont (2004) : passage du CAP pâtisserie avec son associé avant de lancer la marque. Premiers produits : Petits Sablés Ronds et Bons fabriqués dans des boulangeries parisiennes. Développement de la gamme : La Vache à Boire (yaourts à boire), La Vache Givrée, biscuits apéritifs, jus de fruits frais. Responsable logistique et marketing de la marque. Prix Phénix pour l'innovation et la communication (Union des annonceurs, 2010). Entrée de Danone au capital via Manifesto Ventures. Distribution dans 7 000 Starbucks aux États-Unis. 50 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2018. 100 collaborateurs. Vente de la marque à Ferrero (en cours, 2025-2026). Mentor dans le réseau Entreprendre. Conférencier référencé chez Simone & Nelson, Premium Communication et plusieurs agences entrepreneuriat.
Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont se connaissent depuis l'enfance. Diplômés de grandes écoles, passés par la banque et le conseil en stratégie, ils auraient pu suivre des trajectoires professionnelles classiques et confortables. Ils choisissent autre chose : passer le CAP pâtisserie et faire des cookies dans leur four. En 2004, Michel & Augustin est née dans une cuisine parisienne, avec une conviction simple et radicale : on peut faire des produits gourmands, naturels et de qualité, et en faire une marque que les gens adorent.
Ce qui va distinguer Michel & Augustin de toutes les autres marques alimentaires lancées cette année-là, c'est la façon dont elle parle à ses clients. Pas de publicité traditionnelle, pas de discours corporate : une marque vivante, drôle, décalée, qui organise des événements improbables, imprime des histoires sur ses emballages, et transforme chaque moment de communication en occasion de sourire. Michel de Rovira est le moteur de cette approche : logistique, marketing, branding, tout est pensé pour créer une relation humaine et authentique avec le consommateur.
La suite est une success story qui dépasse largement les frontières françaises : entrée dans les Starbucks américains, investissement de Danone, reconnaissance internationale. En quittant la direction de la marque, Michel de Rovira n'a pas quitté l'entrepreneuriat. Il devient mentor, transmet, accompagne des fondateurs dans le réseau Entreprendre, et intervient en conférence pour partager ce qu'il a appris : que construire une marque aimée est autant une question de convictions que de stratégie, et que l'audace de deux amis dans une cuisine peut, avec les bons ingrédients, changer une industrie.
